Guida alla Creazione di Script Video Efficaci

Se stai lottando con risultati poco soddisfacenti nelle tue campagne di test creativo, o semplicemente ti manca l’ispirazione per nuovi concept video, questa formula potrebbe fare al caso tuo. È un metodo versatile e rapido da implementare, che aiuta a strutturare con chiarezza il messaggio del tuo video e a coinvolgere fin da subito chi guarda.

Struttura Base dello Script

La struttura proposta segue un flusso logico in 5 fasi:

1. Hook – Cattura l’attenzione
2. Problema – Mostra la difficoltà dell’utente
3. Agitazione – Approfondisci le conseguenze del problema
4. Soluzione – Presenta il tuo prodotto/servizio come la soluzione
5. CTA (Call To Action) – Indica esattamente l’azione da compiere

Questa sequenza funziona per vari settori (B2C, B2B, e-commerce, servizi, ecc.), perché fa leva su emozioni e desideri prima di offrire una soluzione. Vediamo nel dettaglio come sviluppare ogni passaggio.

Hook: Blocca lo Scorrimento

Cosa fare: Nei primi 1-5 secondi, serve qualcosa di forte che “arresti” il pollice mentre l’utente scorre il feed. È la parte più importante, perché se non conquisti l’attenzione subito, il resto del video non verrà mai visto.

Suggerimenti pratici

• Registra il tuo Hook separatamente dal resto del video. In questo modo puoi cambiare o sperimentare nuovi ganci senza dover rifare tutto lo script.
• Prova diversi tipi di hook: domande intriganti, scene visivamente “strane” o “soddisfacenti,” dichiarazioni audaci, micro-testimonianze lampo…
• Analizza i dati: se la tua percentuale di visualizzazione (hook rate) è bassa, prova un’altra tipologia di apertura.

Problema: Identifica il Problema del Tuo Pubblico

Cosa fare: Descrivi il problema o la sfida che i tuoi potenziali clienti affrontano. In pratica, mostra che conosci ciò che li turba o li blocca.

Perché funziona

• Fa sentire l’utente compreso.
• Aumenta l’attenzione: se il pubblico si riconosce nella difficoltà descritta, sarà più propenso ad ascoltare come risolverla.

Esempio: Se vendi prodotti skincare, potresti dire:

“Sei stanco di combattere contro i brufoli e sentirti a disagio ogni volta che esci di casa?”

Qui il “problema” è la pelle con imperfezioni (acne) e il disagio sociale che comporta.

Agitazione: Enfatizza le Conseguenze

Cosa fare: Approfondisci le implicazioni negative del problema. A volte serve “punzecchiare” un po’ per far emergere la reale gravità della situazione e stimolare una reazione emotiva.

Suggerimenti

• Mostra come questo problema impatta la vita quotidiana (stress, insicurezza, costi aggiuntivi, opportunità mancate).
• Nel B2B, potresti sottolineare che la mancanza di una certa soluzione limita la crescita dell’azienda, fa perdere vendite o rallenta i processi.

Esempio (riprendendo la skincare):

“Lo stress di nascondere i brufoli con tonnellate di trucco? Sentirti osservato e preferire restare a casa, invece di uscire con gli amici?”

Questo passaggio mette in rilievo l’emozione, non solo l’aspetto fisico.

Soluzione: Presenta il Tuo Prodotto

Cosa fare: A questo punto, introduci il prodotto o il servizio che “sconfigge” il problema appena amplificato. Devi mostrare chiaramente come la tua offerta risolve il disagio e quali benefici tangibili offre.

Punti chiave

• Evidenzia risultati reali (es. “Oltre 10.000 clienti hanno risolto il problema dell’acne grazie a…”)
• Collega direttamente la soluzione alle emozioni positive (fiducia in se stessi, serenità, risparmio di tempo, ecc.).
• Se hai testimonianze o prove sociali, inseriscile per rinforzare la credibilità.

Esempio:

“Ecco perché abbiamo creato [NOME PRODOTTO], una formula testata che in poche settimane riduce l’acne e ti fa riscoprire la sicurezza in te stesso. Dimentica il trucco pesante e goditi ogni uscita senza preoccupazioni!”

CTA: Guida l’Azione Successiva

Cosa fare: Concludi con una chiara Call To Action. Non dare per scontato che l’utente sappia cosa fare. Indica esattamente il passo successivo e anticipa brevemente cosa accadrà.

Opzioni comuni

• “Clicca il link e ottieni uno sconto del 10%”
• “Prenota ora la tua consulenza gratuita”
• “Visita il nostro sito per scoprire i dettagli”

Esempio:

“Clicca qui sotto per ottenere uno sconto del 20% sul tuo primo ordine e libera il tuo viso dall’acne una volta per tutte!”

Come Sfruttare la Formula in Modo Efficace

Mantieni la Struttura, Varia gli Elementi

Mantieni i 5 step (Hook, Problema, Agitazione, Soluzione, CTA) come impalcatura, ma sperimenta con:

• Tipi di hook: domanda, teaser, azione visiva.
• Tono: a volte più emozionale, altre più tecnico.
• CTA: differenzia le offerte (sconto, prova gratuita, call diretta).

Registra il Corpo Principale in Unica Sessione

È utile separare la registrazione dell’hook dalla registrazione del corpo (Problema-Agitazione-Soluzione-CTA). In questo modo puoi:

• Aggiornare l’hook più di frequente, senza toccare il resto del video.
• Risparmiare tempo quando cambi idee: non devi rifare tutto da zero.

Accumula “Materie Prime” sul Tuo Pubblico

Se non sei sicuro di quali problemi o desideri siano più sentiti dal tuo pubblico, fai ricerche:

• Leggi recensioni e commenti dei clienti.
• Analizza forum o gruppi social del tuo settore.
• Chiedi feedback direttamente (sondaggi, interviste).

Più conosci le reali difficoltà della gente, più potente sarà il tuo script.

Esempi Pronti da Copiare

Di seguito, una traccia di 3 esempi di script (in breve) che seguono la stessa struttura:

1. Prodotto Skincare

   • Hook: “Sai che l’acne può essere sconfitta anche dopo anni di tentativi falliti?”
   • Problema: “Ti vergogni di uscire senza trucco, rinunci a feste e incontri…”
   • Agitazione: “Aumenta lo stress e il trucco peggiora la situazione…”
   • Soluzione: “Con la nostra crema testata su 10.000 persone, elimini i brufoli in 4 settimane!”
   • CTA: “Clicca ora per uno sconto del 20% e riscopri la pelle dei tuoi sogni.”

2. Servizio di Consulenza Business

   • Hook: “La tua azienda è ferma mentre i competitor crescono?”
   • Problema: “Ti senti intrappolato in processi lenti e poco chiari…”
   • Agitazione: “Ogni mese che passa perdi vendite e opportunità…”
   • Soluzione: “Il nostro metodo collaudato ha aiutato oltre 200 aziende a raddoppiare il fatturato.”
   • CTA: “Prenota una call gratuita e scopri come rimettere in moto la tua impresa.”

3. Accessorio Fitness

   • Hook: “Vuoi rimetterti in forma senza spendere un patrimonio in attrezzature?”
   • Problema: “Poco tempo, budget limitato, confusione su quali esercizi fare…”
   • Agitazione: “Risultato? Allenamenti noiosi e zero risultati concreti…”
   • Soluzione: “Ecco il [NOME ACCESSORIO], uno strumento compatto e versatile che allena tutto il corpo!”
   • CTA: “Acquistalo subito con il 15% di sconto e trasforma le tue sessioni di workout!”

Puoi prendere questi schemi, modificarne i dettagli e adattarli al tuo prodotto/servizio.

Conclusioni

Il bello di questa strategia è che non devi reinventare ogni volta. Mantieni lo stesso telaio—Hook, Problema, Agitazione, Soluzione, CTA—e cambia solo le specifiche (testo, immagini, stile, benefici). In questo modo produrrai creatività più rapidamente e in modo sistematico.

Riassumendo:

1. Hook: aggancia la curiosità.
2. Problema: mostra di capire la frustrazione dell’utente.
3. Agitazione: rafforza l’importanza di risolvere il problema.
4. Soluzione: presenta il tuo prodotto/servizio come la risposta giusta.
5. CTA: guida l’utente all’azione (acquisto, click, call).

Prova subito a scrivere un copione secondo questi 5 step, e registra il video separando l’hook dalla parte centrale. Vedrai che la tua produzione di contenuti diventerà più rapida e, con i giusti test e ottimizzazioni, anche più efficace.