Come Scrivere il Body di Meta Ads

Di seguito troverai una guida dettagliata su come scrivere il body copy (la parte di testo che segue l’hook nel tuo annuncio) basandoci sulle indicazioni fornite. Il body copy è essenziale per offrire maggiori informazioni, convincere gli utenti interessati e accompagnarli verso la conversione.

Cos’è il Body Copy e perché è importante

• Definizione: Il body copy è il testo che segue l’hook nell’annuncio su Facebook. Di solito è quello visibile solo dopo aver cliccato su “Altro” o “Vedi altro”.
• Funzione: A differenza dell’hook (che cattura l’attenzione immediata), il body copy spiega in dettaglio perché il tuo prodotto o servizio è rilevante, vantaggioso e adatto alle esigenze del pubblico.
• Realtà pratica: Solo una piccola percentuale (circa il 15%) delle persone arriverà a leggere questa sezione. Tuttavia, quel 15% è costituito dagli utenti più interessati, quindi vale la pena scrivere il body copy con cura.

Come collegare Hook e Body Copy

1. Coerenza con l’hook

   • Se l’hook pone una domanda o evidenzia un problema (pain point), nel body copy devi fornire la soluzione o approfondire il valore del tuo prodotto/servizio.
   • Se hai già chiamato in causa una specifica audience o promesso un vantaggio, qui devi mantenere e confermare quella promessa.

2. Transizione fluida

   • Usa le prime righe del body copy per riprendere il filo di ciò che hai accennato nell’hook, così chi legge percepirà continuità e coerenza.

Struttura e formati del Body Copy

 Short Form Copy

• Caratteristiche: Testo breve, conciso, di solito composto da 1-3 frasi aggiuntive oltre l’hook.
• Quando usarlo:
  • Prodotti/servizi semplici da spiegare (es. swimwear di lusso: “Non c’è molto da dire oltre al fatto che sono costumi trendy e di qualità”).
  • Target che preferisce contenuti veloci (ad esempio, audience giovane su Instagram).
• Vantaggi:
  • Immediato, non sovraccarica l’utente.
  • Perfetto se il tuo messaggio si basa soprattutto su uno stile visual (immagini/video molto forti).

 Long Form Copy

• Caratteristiche: Corpo del testo più articolato, include descrizioni, elenchi puntati (benefit stack), esempi concreti.
• Quando usarlo:
  • Servizi che richiedono spiegazioni più approfondite (es. uno studio legale, consulenze, prodotti complessi).
  • Audience che ha bisogno di essere rassicurata con maggiori dettagli (ad esempio, chi deve affidarsi a un avvocato).
• Vantaggi:
  • Consente di rispondere alle domande principali dell’utente.
  • Permette di differenziarti dalla concorrenza mettendo in evidenza più benefit e testimonianze.

Cosa includere nel Body Copy

1. Benefici e USP (Unique Selling Points)

   • Spiega perché il tuo prodotto/servizio è diverso o migliore di altri.
   • Evita di elencare solo caratteristiche tecniche (feature): collega ogni caratteristica a un beneficio concreto per l’utente.
   • Esempio “funghi caraibici” per un integratore: non limitarti a dire “Contiene funghi X”, ma aggiungi perché dovrebbero interessare (migliorano l’energia, riducono la stanchezza, ecc.).

2. Benefit Stack (Elenchi puntati)

   • Cos’è: un elenco ordinato dei vantaggi chiave, spesso accompagnato da simboli o emoji (come la spunta verde “✓”) che li evidenzino.
   • Perché funziona: facilita la lettura e aiuta l’utente a individuare rapidamente i punti di forza.
   • Esempio: nel caso di uno studio legale, puoi elencare:
     • Assistenza 24/7: siamo sempre disponibili per i nostri clienti
     • Contatto diretto con l’avvocato principale
     • Tariffe ridotte: più risarcimento rimane in tasca al cliente

3. Tono di voce e branding

   • Se il tuo brand è giocoso, giovanile o informale, puoi usare emoji, frasi colloquiali e un linguaggio più leggero.
   • Se il tuo brand è professionale o serio (come uno studio legale), opta per un tono sobrio e autorevole, limitando emoticon e slang.
   • Ricorda sempre di parlare la “lingua” del tuo pubblico di riferimento.

4. CTA (Call to Action)

   • Anche se Facebook/Instagram ti permette di inserire un pulsante (Es. “Scopri di più”, “Acquista ora”), è utile ribadire un invito all’azione anche nel testo finale.
   • Esempi:
     • “Prenota la tua consulenza gratuita ora”
     • “Aggiungi subito al carrello e ottieni lo sconto”
     • “Richiedi il tuo preventivo senza impegno”

5. Link o URL

   • Puoi inserirlo anche nel body copy, oltre che nel pulsante CTA.
   • Se l’utente sta leggendo in dettaglio, potrebbe voler cliccare direttamente sul link testuale.

Best Practice per un Body Copy Efficace

1. Collega feature e benefici: spiega sempre il “perché” dietro ogni caratteristica.
2. Fatti trovare pronto: chi arriva a leggere il body copy è realmente interessato; soddisfa la sua curiosità con dettagli e risposte.
3. Sperimenta diversi stili: prova sia short copy che long copy, usa bullet point e paragrafi più lunghi.
4. Occhio alla lunghezza: se decidi di scrivere molto, assicurati che ogni riga aggiunga valore e non diventi ripetitiva.
5. Inserisci testimonianze o social proof (se rilevante): una breve recensione o un dato statistico possono incrementare la fiducia.
6. Ricorda il CTA: anche se hai il bottone di Facebook, ribadirlo nel testo aiuta a chiarire il passo successivo per l’utente.

Conclusioni

• Il body copy è cruciale per chi vuole maggiori informazioni e sta valutando seriamente il tuo prodotto o servizio.
• Attenzione all’hook: se l’hook non funziona, il body copy non verrà letto. Tuttavia, per chi arriva a leggerlo, un buon testo può fare la differenza tra il semplice interesse e una conversione effettiva.
• Sperimenta e ottimizza: usa diverse varianti di testo (puoi inserirne fino a cinque su Facebook Ads in modalità dinamica), monitora i risultati e perfeziona la tua strategia.

Ricorda di mantenere coerenza con la tua identità di brand e di parlare al tuo pubblico nel modo più adatto a loro