Come Scrivere la Descrizione in Meta Ads

La descrizione (o description) è uno degli elementi di testo che compaiono all’interno dell’annuncio Meta (Facebook/Instagram), solitamente subito sotto il titolo (headline). Spesso trascurata o lasciata in bianco, questa sezione rappresenta invece un’ottima opportunità per aggiungere dettagli chiave che possono convincere l’utente a cliccare.

Cos’è la Descrizione e perché è importante

• Definizione: la descrizione è una breve riga di testo che si trova sotto il titolo nell’annuncio.
• Funzione: integra le informazioni già presenti nell’hook, nel body copy e nel titolo, fornendo un ulteriore spunto o valore aggiunto.
• Importanza: sebbene non sia sempre visualizzata in maniera prominente, chi la legge è generalmente un utente più attento e interessato, pronto a cogliere informazioni utili o dettagli finali che possano spingerlo all’azione.

Cosa inserire nella Descrizione

1. Benefici o USP (Unique Selling Points) aggiuntivi

   • Se nel titolo hai già elencato uno sconto o una proposta forte, puoi sfruttare la descrizione per inserire un altro elemento distintivo (spedizione gratuita, garanzia, ecc.).
   • Esempio: “Spedizione Gratuita” se non hai potuto inserirlo nel testo principale.

2. Informazioni mancanti o complementari

   • Nel caso in cui il codice sconto non sia stato inserito nel titolo o nel body copy, la descrizione è il posto giusto per ricordarlo.
   • Altre info utili: “Reso gratuito”, “Supporto H24”, “Riconoscimenti del brand”.

3. Domanda retorica o invito alla riflessione

   • Un quesito breve e incisivo può stimolare la curiosità dell’utente, spingendolo a cliccare.

4. Tono di voce e coerenza col brand

   • Se il tuo brand è giovane e frizzante, puoi mantenere lo stesso stile usato nel resto dell’annuncio, magari con frasi d’effetto
   • Per toni più seri o professionali (come un avvocato), puoi optare per un linguaggio più formale (es: “Assistenza legale dedicata”, “Access 24/7 support”).

Lunghezza e stile

• Breve e d’impatto
  • In generale, 3-6 parole o una breve frase. Non serve dilungarsi: la descrizione dev’essere “snappy” e immediata.
• Allineata con il resto del copy
  • Evita di contraddire o ripetere pedissequamente informazioni già presenti nell’hook o nel titolo. Piuttosto, aggiungi un tassello in più che completi il discorso.

Best Practice

1. Usa Dynamic Creative in modo intelligente

   • Se crei molte varianti di titoli e descrizioni, scegli le più “forti” per testarle nella rotazione dinamica.
   • Assicurati di mantenere coerenza e di non generare messaggi duplicati o ridondanti.

2. Non ripetere le stesse informazioni

   • Se il titolo ha già mostrato l’offerta principale, sfrutta la descrizione per un’ulteriore USP o dettaglio.
   • Evita di scrivere cose identiche a quelle presenti nell’hook o nel body copy.

3. Mantieni la fluidità

   • Pensa al tuo annuncio come un tutto unico: hook → body copy → headline → descrizione → CTA. Ogni parte dovrebbe integrarsi con le altre, non sovrapporsi o contraddirsi.

4. Fai leva sul tuo brand voice

   • Se il tuo tono è giocoso, continua così anche nella descrizione (emoji, slang, frasi informali).
   • Se il tono è istituzionale, privilegia la chiarezza e la professionalità (“Parla con noi oggi”, “Servizio immediato e riservato”).

Conclusioni

La descrizione in Meta Ads è un componente essenziale per dare all’utente quell’ultimo incentivo a cliccare. Troppo spesso ignorata, può invece:

• Fornire un vantaggio ulteriore (sconto, spedizione gratuita, testimonianza).
• Rafforzare il messaggio di brand.
• Suscitare curiosità con una domanda o un riferimento diretto al problema/beneficio.

Ricorda: anche se breve, la descrizione può fare la differenza tra un clic e uno scroll che ti sorpassa. Sfrutta questo spazio aggiuntivo per completare il tuo annuncio e rendere il messaggio ancora più persuasivo e coinvolgente.